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謊話重復(fù)千遍也就成了真理，在房地產(chǎn)業(yè)中工作時(shí)間久了，就發(fā)現(xiàn)再好的詞語使用多了也就成了惡俗。
在這里我不去總結(jié)各地之間案名、廣告語之間的抄襲和模仿等。只是挑揀一些在我看來已經(jīng)被用濫了而且還在不斷有人用的詞語，總結(jié)為中國房地產(chǎn)十大惡俗用詞。
一、品質(zhì)
多好的一個(gè)詞。
任何公司、任何項(xiàng)目都可以拿過來套用而不會找出毛病的詞語。
當(dāng)哪個(gè)項(xiàng)目實(shí)在找不出廣告語或者獨(dú)立賣點(diǎn)了，可以直接說“品質(zhì)地產(chǎn)”、“品質(zhì)社區(qū)”之類的。
品質(zhì)其實(shí)是一個(gè)中性詞，品質(zhì)，到底是優(yōu)秀的品質(zhì)還是惡劣的品質(zhì)？
現(xiàn)在坐車看戶外廣告，看到這個(gè)詞我就暈。
二、尊貴
居住改變生活，第一次看到這句話時(shí)，感覺很經(jīng)典。
后來就知道了，就是說花錢買房子就能改變身份、生活，由此衍生出一個(gè)邏輯就是買了我的房子你就尊貴了。
尊貴生活、骨子里的尊貴、皮膚里的尊貴，在不就來洋詞VIP，反正就是買了這里的房子你直接上了一個(gè)階層。
三、升值
不可能總是在市區(qū)拿到地吧？萬一在一個(gè)前不著村后不著店的地方建了一個(gè)大型人文社區(qū)，怎么辦？升值前景，很快這里就通車了，國際財(cái)團(tuán)來投資，將來房價(jià)翻幾倍。
賣商鋪和寫字樓這樣的套路比較多，比如，黃金旺鋪，升值前景無限。
四、國際
隨著中國加入WTO，房地產(chǎn)的營銷也與世界接軌了，國際大師的國際規(guī)劃、國際設(shè)計(jì)、國際理念、國集團(tuán)隊(duì)、國際品牌……
那句廣告語：居住于世界同步，聽著就底氣不足，就不能比世界超前點(diǎn)，不能跟人家劉翔學(xué)著點(diǎn)，居住領(lǐng)先世界？
五、人性化
以人為本，也是比較流行的一句話吧。
房子都是給人蓋的，當(dāng)你描述不出來這個(gè)地方有多好的時(shí)候，就說人性化設(shè)計(jì)，比如萬一衛(wèi)生間沒有窗戶，就說人性化設(shè)計(jì)，防止了洗浴期間被人偷窺。
比如南向沒有陽臺，就可以說非常人性化的設(shè)計(jì)，防止出入陽臺摔下樓去。
六、花園
中國所有社區(qū)名稱中重復(fù)使用頻率最高的是什么詞語？
花園。
覺得起不出來更好的案名，直接在公司或者地名后面綴一個(gè)花園，百試不爽。
不能說惡俗，實(shí)在用得太多了。
七、打造
打造國際人文社區(qū)、打造國際城、打造世界級生態(tài)社區(qū)
八、外國地名
有個(gè)笑話，老太太打車，也記不住小區(qū)的名字，光記得是有個(gè)瑞典，就說去瑞典。出租車把她當(dāng)成了神經(jīng)病。
看看最近幾年中國的新建小區(qū)，幾乎把所有外國有點(diǎn)名氣的地名都用上了，要是羅列可以羅列幾張紙。
更有甚者，連外國人名也用上了，什么畢加索、達(dá)利廣場。
九、品位/品味
和尊貴差不多的一個(gè)詞，使用頻率也很高。
十、豪宅
動輒上千萬那種，很容易激起勞苦大眾的仇富心理。
備選惡俗用詞：
十一、品鑒
敬請品鑒，品鑒純美生活。
十二、細(xì)節(jié)
細(xì)節(jié)決定成敗。
聽起來很專業(yè)、很負(fù)責(zé)任的一個(gè)詞。
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